Vantagens qualitativas da Internet
1 - Garantia de audiência: nenhuma outra mídia além da Internet consegue entregar a audiência comprada com 100% de precisão.
2 - Impacto de targets mais específicos: menor dispersão.
3 - Resposta imediata ao estímulo de compra: o internauta está a um clique da compra.
4 - Otimização das campanhas em tempo real: a geração de relatórios de desempenho online permite a melhoria na programação das campanhas durante sua própria veiculação.
5 - Troca simplificada e ágil de material: a substituição de uma peça online é simples e rápida. O material é enviado por e-mail e inserido no mesmo dia.
6 - Relatórios completos e exatos sobre as campanhas: com número de impressões, cliques, períodos, identificação das peças mais efetivas, das melhores áreas de veiculação etc.
7 - Geração de cadastro: a Internet permite a geração instantânea e progressiva de cadastros. Os bancos de dados sobre os potenciais clientes são extrememente valiosos e continuam a gerar dividendos ao anunciante até muito depois do término da campanha.
8 - Capacidade de personalizar a comunicação: envio de mensagens nominais, geração de conteúdos comerciais customizados individualmente etc.
Principais características dos meios:
| Meio | Prós | Contras |
|---|---|---|
| Televisão | Alta
cobertura Alto impacto criativo CPM baixo |
Baixa
segmentação Custo absoluto alto Risco de dispersão Poluição Não permite venda imediata |
| Rádio | Cobertura
local Baixo custo/CPM baixo Alta freqüência |
Apenas
áudio Risco de dispersão Poluição Não permite venda imediata |
| Revistas | Alta
segmentação Grande conteúdo informativo Longevidade |
Longo
tempo de resposta Apenas visual Não permite venda imediata |
| Jornais | Cobertura
local Baixo custo Baixo tempo de resposta |
Pequena
vida útil Baixo impacto Não permite venda imediata |
| Outdoor | Localização
específica Alta freqüência Baixo custo |
Restrições
para períodos menores Poluição Restrições de locais |
| Internet | Grande
conteúdo informativo Baixo custo Interatividade Venda direta Alta segmentação Personalização |
Baixo
impacto Poluição |
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